POLLI - Aggiungi un pesto a tavola

POLLI – Aggiungi un pesto a tavola

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settore food
mercato Italia
unit Artefice People & Brand

Polli, storica azienda alimentare italiana che dal 1872 propone sottoli, sottaceti, stuzzicanti aperitivi e cooking aid, aggiunge alla sua gamma di proposte una linea di sette pesti di alta qualità: pesto rosso con pomodori secchi e formaggio, pesto alla genovese, alla genovese senza aglio, alla genovese con olive taggiasche, pesto alla calabrese con ricotta fresca e peperoni, pesto di zucchine limone e pecorino e pesto aglio-olio e peperoncino.
Tutti prodotti con formaggi italiani DOP e con basilico italiano fresco di campo.

La campagna di lancio è un’OOH concentrata sul territorio metropolitano di Milano, per massimizzarne la visibilità, attiva durante il periodo Natalizio su oltre 300 posizioni:
include infatti formati diversificati, dai piccoli city box che presidiano l’intera città fino ai formati digitali, alcuni molto grandi, nelle centralissime stazioni MM di San Babila, Duomo, Cordusio, Garibaldi e Cadorna.

La campagna è una multisoggetto copy-ad: uno per l’announcement,
uno per raccontare la gamma e uno dedicato alla call to action.
Dal punto di vista grafico si è scelta la semplicità e la coerenza coi codici del Visual Identity System di marca: sfondo rosso e lettering bianco come il classico red-lid Polli e la presenza dei pack shot di 4 referenze su sette.

Il risultato è una campagna di grande impatto visivo che oltre a lavorare per la notorietà dei nuovi prodotti spinge contemporaneamente il Brand nello stesso modo in cui lavorerebbe una campagna istituzionale.

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