Scarabeo Piaggio - Offline & Online Campaigns

Scarabeo Piaggio

OFFLINE & ONLINE CAMPAIGNS

settore automotive
mercato Italia
business unit Artefice People & Brand

SCARABEO. LO SCOOTER DELLA GEN Z.

Chi nel 2020 ha fra i 14 e i 25 anni è un post-millennial.
Per questi ragazzi non esiste nessun conflitto fra la vita on line e quella fisica, perché sono nati in un mondo in cui questi due aspetti erano già integrati.
Va da sé che per questa generazione lo scooter non è più l’unico mezzo per raggiungere gli amici, ora possono raggiungerli dal divano di casa sul gruppo di WA.

Ma lo scooter resta un elemento importante per segnare le tappe della propria indipendenza, perché in palestra o in birreria non ci vai attraverso i social e ogni tanto non è male anche vedere materialmente il proprio ragazzo o la propria ragazza oltre che chattarci sui social.

Quindi ecco una campagna che assimila lo scooter al più popolare elemento di socializzazione di questa generazione, cioè la messaggistica on line, ma che continua ad avere “il motorino” come prima tappa di un percorso di mobilità indipendente.

Le varie declinazioni dovevano prevedere, come sempre accade nel settore, lo spazio da dedicare alla comunicazione personalizzata delle concessionarie locali.

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